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马可波罗——“文化瓷砖”,引导设计之风回归东方古韵
发稿:2010-4-20 13:53:00    作者:    来源:

马可波罗

——“文化瓷砖”,引导设计之风回归东方古韵

 


“马可波罗”作为国内最早品牌化的建陶品牌,以“文化瓷砖”占据市场,享有“仿古砖至尊”的美誉。马可波罗自诞生之日起就坚持走品牌化、差异化路线,并最终从行业中脱颖而出。

一、产品创新

马可波罗拥有380多项国家专利,3000多款花色品种,其经典代表产品1295仿古砖畅销市场十余年,2007年上市的自主原创设计——中国印象系列融合现代建筑陶瓷和“刀笔艺术”之精华,将中国传统文化之精髓再现在瓷砖上,引导设计之风回归东方古韵,受到国内外消费者和专家的广泛关注。

马可波罗拥有省级技术研发中心,是广东省高新科技企业和知识产权优势企业,马可波罗品牌几乎囊括行业权威认证及重量级奖项;在国内最早提出“瓷砖时装化”的概念,被誉为“仿古砖至尊”!

 

二、经营理念创新

品牌立市——马可波罗是建陶行业最早走品牌化路线的代表,采用“马可波罗”这个意大利旅行家的名字作为品牌名,即确立传承中西方文化的品牌定位,又实现品牌传递的事半功倍。随后,马可波罗以22.8万元天价买下《瀚海行》图片作为品牌形象画,这一价格至今仍是国内图片使用的最高价!

强势终端——马可波罗在建陶行业首创专卖店经营模式,1000多家形象统一的专卖店遍布全国所有省市,店内导入全新家居配饰风格——“唯美8大家”,开启“终端体验式”营销新格局。

品牌

理念营销——马可波罗仿古砖应用“小市场、大份额”的差异化营销思路,实现从上世纪末抛光砖一统天下中突围,开创与抛光砖并驾齐驱的新局面。“快比好更好”让马可波罗近距离把脉市场,快速反应,始终处于行业的最前沿。“厂商一体化,商商一体化”的经营理念不仅实现马可波罗与战略伙伴们的合作共赢,更建立双方同舟共济的超强信任感和高忠诚度。

三、管理创新

马可波罗注重创新管理体制,企业推行“标准化精益生产管理”和“目标责任绩效管理”模式,先后获得金凤凰营销奖、“首届营销金鼎奖” “中国人力资源管理大奖赛成果银奖”,“2009年度中国企业管理特殊贡献奖”等荣誉。

四、文化创新

马可波罗建有陶瓷行业首家建陶博物馆——中国建筑陶瓷历史博物馆,中国建筑陶瓷历史博物馆每年接待100万余人次参观者,多次组织青少年陶艺大赛,为传承中华民族悠久建筑陶瓷历史文化作出贡献同时,马可波罗研发人员从中汲取产品创新的灵感,赋予现代建筑瓷砖的文化内涵,“马可波罗文化瓷砖”开创文化营销新局面!

(马可波罗供稿)

 



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