中国室内装饰协会首页
 
Welcome To cida.gov.cn China National Interior Decoration Association
网站首页 协会介绍 协会动态 企业资质 职业资格 培训中心 行业资讯 会员之家 协会留言 设计师俱乐部 设计师网
 
宜家 能否复制?
发稿:2014-10-11 14:03:00    作者:    来源:

 

宜家 能否复制?

 

据最新数据显示,2013年宜家相比去年销售额增长3.1%,总收入增长3.2%,达到285亿欧元。可以说,在整体家居市场不景气的今天,宜家风光依旧,这着实有些让人眼红。多年前,知名本土家具企业伊力诺依董事长史晓燕曾扬言,要做中国的“第二个宜家”。但是今天,事实证明这一豪言并未得到兑现。其实在宜家的仿效军中,伊力诺依只是一个代表而已。物美价廉的宜家产品,是不是真得那么难以复制?

 

8月14日,宜家2015财年媒体见面会在上海举行。这一次,宜家将自己的家居关注点放在了“卧室和浴室”——中国城市居民在家耗时最长的两个空间。发布会上,宜家带着自己的新产品,将耗时三天准备出来的多个样板间中依次展出,无疑,这又是一次精彩亮相。

    撇开新产品不说,宜家的每一件产品辨识度都比较高,对于中国消费者而言,他们的产品特色是鲜明而独特的。尽管不少人会宜家产品的质量持保留意见,但是宜家卖场的客流量却每天都像过年一样,这样的人气无疑是其它家居卖场望尘莫及的。

    很多人都有同样的疑问,对于一个产品质量不过硬的品牌,消费者不排斥就算了,为何还要追捧?有人说,宜家的产品就好比服装业的快消品,你会过度关注一件衬衫的质量吗;有人说,宜家的主要消费群体是年轻人,他们喜好新鲜、乐于尝试;有人说,因为我实在找不到第二家价格合理、审美合心的家具品牌。

    不管怎样,尽管宜家进入中国市场的时间较晚,但如今它确实已经占据了不可撼动的一席之地。在家居圈内,人们提及它时,话语间不免有些微妙的成分。

    “宜家真是让人又羡又妒啊!在家居圈,谁不想做‘第二个宜家’?”百强家具董事/总经理何弘毅直言。低廉的价格,极具设计感的、多样化的产品,让人能一觉睡过去的舒适的购物环境,可以说,宜家的一切优势都摆在了我们眼前,但为什么没有第二家家具企业去仿效?

    “不是不想学,而是太难学!”按何弘毅的话说,自1998年宜家在上海开设第一家中国店面以来,距今已有16个年头,中国的家具企业能学早学了!但是问题远没有那么简单,明知道对方的优势在哪却无从下手,“究其原因,一是意识问题,二是资源问题。”

    在家居圈干了十余年的老王感慨道:“从根儿上就不一样!”据他讲,宜家从产品设计阶段就与国内家具企业在意识上走向了不同的道路,而这种意识的形成,主要受文化的影响。

 

【记者手记】

    在家居圈,宜家的客流量是让同行百求而不得的,人们骂过、怨过宜家家具产品的质量并不让人百分百放心,但直到今天,无论穷人还是有钱人,他们最常去的家居卖场仍是宜家。这也是为什么这么多的家具企业,一直希望成为“第二个宜家”的原因。不管学不学得会,我想宜家模式的确值得中国家具企业深思。

关于宜家

    IKEA宜家于1943年由其创始人英格瓦·坎普拉德(Ingvar Kamprad)在瑞典创立。历经半个多世纪的发展,如今它已在全世界拥有358家商店。宜家分别于1998年,1999年,2005年、2006年、2008年、2009年、2010年、2011年、2012年、2013年和2014年在上海,北京,广州、成都、深圳、南京、大连、沈阳、天津、无锡、宁波和重庆建立了15家商场。宜家一贯以“为大众创造更美好的日常生活,提供种类繁多、美观实用,老百姓买得起的家居用品”为经营理念。

摘自《北京晚报》“家居周刊”2014年8月21日,记者 刘梦怡

 



----- 相关资讯 -----
·中国室内环境净化治理行业“三品宣言” 暨中国室内车内环境网—净淘商城上.. 2016-9-20 14:52:00
·2016中国室内设计行业转型培训峰会北京站活动圆满落幕 2016-4-20 16:00:00
·净化委召开创新技术成果发展论坛暨工作年会的通知 2014-11-3 13:09:00
·“持续之道——国际可持续设计学术研讨会暨设计作品展”活动邀请 2014-10-21 11:13:00
·郑曙旸:带着可持续发展的思想做设计 2014-10-11 14:11:00
·宜家 能否复制? 2014-10-11 14:03:00
·家居行业“反展厅现象”初现 2014-10-11 14:00:00
·装修工人紧缺凸显成本矛盾 2014-7-16 15:17:00
·传统家装家居陷困局 2014-7-16 15:17:00
·设计教育市场有待开启 文化创意产业迎政策红利 2014-7-16 15:14:00
版权所有2002-2017 中国室内装饰协会 京ICP备09065725号 公安机关备案号110102002366
热线电话:中国室内装饰协会010-88312032\88312052\84132711
传真:010-88312089
E-mail:info@mail.cida.gov.cn
技术支持:
中国建筑与室内设计师网 设计约